Uloga društvenih medija u suvremenoj političkoj komunikaciji na primjeru pobjedničkih kampanja za predsjednika SAD 2008. i 2016. godine

undergraduate thesis

• Title (english): The role of Social Media in Contemporary Political Communication as Seen on the Examples of the Winning Presidental Campaigns for the US President in 2008 and 2016
• Author: Nera Puharić
• Mentor: Danijel Labaš (mentor)
• Mentor: Dražen Maleš (sumentor)
• Committee member: Danijel Labaš (predsjednik povjerenstva)
• Committee member: Dražen Maleš (član povjerenstva)
• Granter: University of Zagreb; Faculty of Croatian Studies; Zagreb
• Defense date and country: 2020-09-11, Croatia
• Scientific / art field, discipline and subdiscipline: SOCIAL SCIENCES; Information and Communication Sciences; Communicology

Abstract

Ovaj rad bavit će se ulogom društvenih medija u suvremenoj političkoj komunikaciji
s naglaskom na pobjedničkim kampanjama za američkog predsjednika 2008. i 2016. U
radu se objašnjava sâm pojam političke komunikacije i iznosi se njezin kratak povijesni
pregled. Rad se temelji na važnosti društvenih mreža za političke kampanje općenito, što
posebno dolazi do izražaja u osmišljavanju same kampanje i njezinoj provedbi. Cilj svake
političke kampanje je utjecati na birače i ostvariti izbornu pobjedu. Tako je jedna od
njezinih glavnih zadaća privući neodlučne birače. Važnu ulogu društvenih mreža od
njezinih samih početaka prepoznale su i političke stranke koje su odlučile svoje kandidate
i izborni program predstaviti upravo posredstvom društvenih mreža. Kandidati se tako
mogu puno jednostavnije i brže približiti javnosti. Međutim, katkada personalizacija
kandidata može zasjeniti izborni program stranke. Cijeli ovaj proces potpomognut je
konstantnim razvojem društvenih mreža i njihovim sve raznovrsnijim sadržajima. Unutar
tih sadržaja omogućeno je i aktivno sudjelovanje korisnika koji mogu likeati i komentirati
objave. Korištenjem društvenih mreža, zahvaljujući interaktivnosti koju one
omogućavaju, političke organizacije mogu dobiti informaciju o tome sviđa li se biračima
ponuđeni sadržaj ili ne. U ovom kontekstu ključna je i uloga medija. Naime, mediji u
ovom procesu predstavljaju svojevrsne posrednike između političkih organizacija i
javnosti, tj. birača. Stoga valja istaknuti da je uloga medija, koji na različite načine
posreduju informacije javnosti, svakako bitna za svaki oblik komunikacije s javnošću pa
tako i za političku komunikaciju.

• Keywords: Politička komunikacija; Izborne kampanje; Društvene mreže
• Language: croatian
• URN:NBN: urn:nbn:hr:111:855543
• Study programme: Title: Department of Communication Studies; Study programme type: university; Study level: undergraduate; Academic / professional title: sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) komunikologije (sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) komunikologije)
• Type of resource: Text
• File origin: Born digital
• Access conditions: Access restricted to students and staff of home institution
• Created on: 2021-02-02 12:59:27