Utjecaj trendova na društvenim mrežama na potrošačke navike studenata

master's thesis

• Title (english): Influence of social media trends on students' consumer habits
• Author: Ivana Turković
• Mentor: Danijel Labaš (mentor)
• Mentor: Vladimir Preselj (sumentor)
• Committee member: Dražen Maleš (predsjednik povjerenstva)
• Committee member: Vladimir Preselj (član povjerenstva)
• Committee member: Tanja Grmuša (član povjerenstva)
• Granter: University of Zagreb; Faculty of Croatian Studies; (Department of Communication Sciences); Zagreb
• Defense date and country: 2022-09-16, Croatia
• Scientific / art field, discipline and subdiscipline: SOCIAL SCIENCES; Information and Communication Sciences; Communicology

Abstract

Tema ovog rada je utjecaj koji trendovi na društvenim mrežama imaju na potrošačke navike
studenata. Društvene mreže naša su svakodnevica i, u većoj ili manjoj mjeri, sadržaj koji pratimo
na njima utječe na naše odluke, posebice kupovne odluke. Posebnost društvenih mreža je njihova
brza i kontinuirana promjenjivost koja rezultira razvojem trendova. Cilj ovoga rada je istražiti u
kojoj mjeri sadržaj koji svakodnevno viđamo na društvenim mrežama oblikuje potrošačke navike
i saznati koja je veza, ako ona postoji, između dobi, spola te drugih obilježja studenata s načinom
na koji odlučuju potrošiti novac. Također, kroz istraživanje koje ćemo provesti u okviru ovog
diplomskog rada, utvrdit ćemo razinu znanja koju studenti imaju o društvenim mrežama,
digitalnom marketingu, oglašavanju na društvenim mrežama i influencer marketingu. Ovaj aspekt
istraživanja bitan je kako bismo razinu medijske pismenosti mogli povezati s načinima na koje
sadržaj društvenih mreža oblikuje potrošačke navike studenata. Istraživanje je provedeno pomoću
anketnog upitnika na uzorku studenata Sveučilišta u Zagrebu, Sveučilišta u Rijeci i Sveučilišta u
Splitu. Podaci prikupljeni anketnim upitnikom su kvantitativni.

• Keywords: trendovi; društvene mreže; potrošačke navike; studenti; digitalni marketing; influenceri
• Language: croatian
• URN:NBN: urn:nbn:hr:111:651012
• Study programme: Title: Department of Communication Studies; Study programme type: university; Study level: graduate; Academic / professional title: magistar/magistra komunikologije (magistar/magistra komunikologije)
• Type of resource: Text
• File origin: Born digital
• Access conditions: Open access
• Created on: 2022-10-27 09:42:31