Uloga osobnog brendiranja kao doprinos kreiranju pozitivnih promjena u društvu: primjeri Grof Darkula i Pamela Perkić

master's thesis

• Title (english): The role of personal branding as a contribution to the creation of positive changes in society: the examples of Grof Darkula and Pamela Perkić
• Author: Vanja Krznarić
• Mentor: Tanja Grmuša (mentor)
• Committee member: Dražen Maleš (predsjednik povjerenstva)
• Committee member: Tanja Grmuša (član povjerenstva)
• Committee member: Danijel Labaš (član povjerenstva)
• Granter: University of Zagreb; Faculty of Croatian Studies; (Department of Communication Sciences); Zagreb
• Defense date and country: 2022-09-16, Croatia
• Scientific / art field, discipline and subdiscipline: SOCIAL SCIENCES; Information and Communication Sciences; Communicology

Abstract

Marketinška komunikacija obuhvaća medijske kanale i poruke koje marketinški stručnjaci koriste u komunikaciji sa ciljanim javnostima, odnosno tržištem, a uključuje tradicionalno oglašavanje, izravni marketing, marketing putem društvenih mreža, prezentacije i sponzorstva. Za razliku od ovog oblika marketinške komunikacije, integrirana marketinška komunikacija obuhvaća skup svih marketinških alata i metoda kojima se koriste stručnjaci za prezentiranje koherentne poruke kupcima putem raznih i brojnih kanala. Nadalje, marketinška komunikacija je funkcija strategije brendiranja, odnosno prvo se razvija brend i strategija brendiranja na temelju koje se zatim izrađuje marketinška strategija. U ovom radu naglasak je na osobnom brendiranju koje se odnosi na stvaranje medijske prezentacije, dojma i ugleda određene osobe. Cilj osobnog brendiranja je svjesno i namjerno stvaranje utjecaja na percepciju pojedinca u javnosti predstavljajući se kao osoba od važnosti u području vlastitog djelovanja, a to potiče podizanje kredibiliteta i povećanje raspona utjecaja. Naime, osobnim brendiranjem koriste se i akteri društvenog marketinga – oblik marketinga u kojem je strateški pristup razvoj aktivnosti koje su usmjerene na promjenu i održavanje ponašanja ljudi za dobrobit pojednica i društva u cjelini. Naposljetku, ovim radom provedeno je istraživanje metodama dubinskog intervjua i studije slučaja, a na temelju kojeg se želi utvrditi koje su strategije osobnog brendiranja aktera društvenog marketinga prilikom predstavljanja na društvenim mrežama i komuniciranja aktualnih društvenih tema.

• Keywords: marketinška komunikacija; integrirana marketinška komunikacija; osobno brendiranje; društveni marketing; aktivizam na društvenim mrežama.
• Language: croatian
• URN:NBN: urn:nbn:hr:111:329353
• Study programme: Title: Department of Communication Studies; Study programme type: university; Study level: graduate; Academic / professional title: magistar/magistra komunikologije (magistar/magistra komunikologije)
• Type of resource: Text
• File origin: Born digital
• Access conditions: Open access
• Created on: 2022-10-27 09:44:30