Strateški pristup komunikaciji u sportu na primjeru Olimpijskih igara u Rio de Janeiru i Tokiju

master's thesis

• Title (english): A Strategic Approach to Communication in Sport on the example of the Olympic Games in Rio de janeiro and Tokyo
• Author: Marija Lozančić
• Mentor: Danijel Labaš (mentor)
• Mentor: Dražen Maleš (sumentor)
• Committee member: Vine Mihaljević (predsjednik povjerenstva)
• Committee member: Dražen Maleš (član povjerenstva)
• Committee member: Davor Trbušić (član povjerenstva)
• Granter: University of Zagreb; Faculty of Croatian Studies; (Department of Communication Sciences); Zagreb
• Defense date and country: 2022-09-16, Croatia
• Scientific / art field, discipline and subdiscipline: SOCIAL SCIENCES; Information and Communication Sciences; Communicology

Abstract

Predmet interesa ovoga rada predstavlja komunikacija Olimpijskih igara na digitalnim kanalima, odnosno na društvenim mrežama. U radu se u tom kontekstu promatraju dva posljednja izdanja Olimpijskih igara, odnosno analiziraju se i uspoređuju kampanje Hrvatskog olimpijskog odbora (HOO) za Olimpijske igre u Rio de Janeiru 2016. godine te za Olimpijske igre u Tokiu 2021. godine. S ciljem usporedbe i utvrđivanja sličnosti i razlika između tih dviju kampanja, kao studija slučaja se promatra komunikacijski strateški plan HOO-a, odnosno njihove komunikacijske aktivnosti u promociji nastupa hrvatskih reprezentacija na tim dvama događajima. Nastoji se utvrditi koji su komunikacijski trendovi, alati i kanali korišteni te koja su se tematska usmjerenja objava na društvenoj mreži Instagram pokazala kao najkarakterističnija i najzastupljenija u digitalnim kampanjama koje su bile predmetom istraživanja metodom analize sadržaja.
Kao studija slučaja uspoređeni su komunikacijski planovi HOO-a za Igre održane 2016. godine i 2021. godine, odnosno komunikacija organizacije u svrhu promocije sportaša, samih igara te informiranja javnosti o događajima. Obzirom na njihovu današnju popularnost i komunikacijsko značenje, najveći fokus je bio na komunikaciji putem društvenih mreža. Tako je provedena analiza sadržaja objava na Instagram stranici HOO-a, kao komunikacijskom kanalu koji se pokazao najvećim pokazateljem promjene komunikacijskih trenova i potreba u komunikaciji Hrvatskog Olimpijskog odbora. Utvrđena je daleko veća aktivnost u 2021. u odnosu na 2016. godinu. Proizveden je veći broj sadržaja čija je kvaliteta na višoj i profesionalnijoj razini, što je dovelo i do rasta aktivnosti i interesa publike i jačanju sponzorskog potencijala HOO. Jačanjem marketinga i interesa publike za Olimpijske igre u svijetu jača potreba i svijest hrvatske publike, pa je tako vidljiv i razvoj kvalitete i komunikacije Hrvatskog olimpijskog odbora.

• Keywords: Olimpijske igre; marketing kampanja; strateški plan; Instagram.
• Language: croatian
• URN:NBN: urn:nbn:hr:111:535200
• Study programme: Title: Department of Communication Studies; Study programme type: university; Study level: graduate; Academic / professional title: magistar/magistra komunikologije (magistar/magistra komunikologije)
• Type of resource: Text
• File origin: Born digital
• Access conditions: Open access
• Created on: 2022-10-28 10:20:24