Rodni stereotipi u oglašivačkoj industriji

undergraduate thesis

• Title (english): Gender stereotypes in the advertising industry
• Author: Ivana Andričić
• Mentor: Danijel Labaš (mentor)
• Mentor: Davor Trbušić (sumentor)
• Committee member: Danijel Labaš (predsjednik povjerenstva)
• Committee member: Davor Trbušić (član povjerenstva)
• Granter: University of Zagreb; Faculty of Croatian Studies; Zagreb
• Defense date and country: 2023-09-07, Croatia
• Scientific / art field, discipline and subdiscipline: SOCIAL SCIENCES; Information and Communication Sciences; Communicology

Abstract

Tema ovog rada su rodni stereotipi u oglašivačkoj industriji. Sam pojam reklame kakvu
poznajemo danas se pojavljuje u 19. stoljeću zajedno s razvojem gospodarstva i potrošačkog
društva. Tada reklama prestaje imati samo obavještajnu ulogu, cilj joj postaje pretjerano hvaliti
proizvode i usluge te uvjeriti konzumenta da mu je baš to potrebno. Danas su reklame postale
neizostavni dio naših života, naša svakodnevnica. Internet i masovni medij reklamama su
omogućili široku rasprostranjenost i doseg. Uz onu pozitivnu stranu da preko reklame možemo
saznati mnogo toga i da nam može pomoći u kupnji i odabiru proizvoda krije se i ona mnogo
lošija strana.
Naime, reklame se smatraju jednim od najvećih prenosioca stereotipa i prikazivanja žena na
nedostojanstven način. Ženu se prikazuje kao podređenu, pasivnu, s velikim fokusom na njeno
tijelo i njen nježni karakter, a muškarca kao snažnog, hrabrog zaštitnika, uvijek uzdignute glave
i u dominantnim pozama. Također ženi se nameću nerealni standardi ljepote koji mogu loše
utjecati na mlade djevojke koje su još u procesu odrastanja i djecu koja još ne mogu potpuno
razumjeti samu narav reklame.
Mediji i reklame, naravno uz odgoj i obrazovne ustanove igraju ključnu ulogu u oblikovanju
naših razmišljanja. Upravo zato smatramo rodne stereotipe u reklamama jako opasnima i
nedoličnima. Istraživanja iz 70-ih godina 20. stoljeća već pokazuju pojavu stereotipa u načinu
prikazivanja žene kao submisivne, u ležećim pozama kraj muškarca, previše emocionalne i
sramežljive te u nedovoljno cijenjenim poslovima. Danas možemo reći da su se stvari malo
promijenile i da se fokus sve više prebacuje sa ženskog tijela na njen uspjeh i svestranost.

• Keywords: Rodni stereotipi
• Language: croatian
• URN:NBN: urn:nbn:hr:111:770682
• Study programme: Title: Department of Communication Studies; Study programme type: university; Study level: undergraduate; Academic / professional title: sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) komunikologije (sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) komunikologije)
• Type of resource: Text
• File origin: Born digital
• Access conditions: Open access
• Created on: 2023-10-23 11:42:54