Utjecaj manipulacije oglašavanja suvremenih medija

undergraduate thesis

• Title (english): The influence of modern media advertising manipulation
• Author: Nora Lučin
• Mentor: Vladimira Rezo (mentor)
• Committee member: Vladimira Rezo (predsjednik povjerenstva)
• Granter: University of Zagreb; Faculty of Croatian Studies; Zagreb
• Defense date and country: 2023-07-10, Croatia
• Scientific / art field, discipline and subdiscipline: SOCIAL SCIENCES; Information and Communication Sciences; Communicology

Abstract

U današnjem svijetu oglašavanje predstavlja neizbježan dio marketinških aktivnosti koje u
obliku plaćenih promocija, reklama i prezentacija obuhvaća javnost te prenosi informaciju
ciljanom i željenom tržištu (Jakovljević, 2012: 77). Kako bi se bolje obradio i shvatio ovaj
pojam, Jančić i Žabkar također definiraju oglašavanje kao svaku planiranu, plaćenu, prepoznatu
i naručenu masovnu komunikaciju s ciljem stvaranja procesa razmjene između proizvođača i
potrošača dajući realno obećanje (2013: 27).
Mijenjanjem svijeta u kojem živimo posljednjih godina, oglašivačka se industrija razvija i
prolazi kroz brojne promjene u kojima uloga oglašavanja jača: pojavljuju se novi mediji koji,
osim tradicionalnih televizijskih, radijskih i tiskanih oglašavanja i poruka, prelaze na digitalne
kampanje i komunikacije te tako šire i povećavaju svoje mogućnosti. Kako bi oglašavanje bilo
uspješno, temeljno je shvatiti njegovu nužnu simbiozu s medijima.
Ovaj rad bavi se utjecajem oglašivača i oglašivačkom industrijom, ali i njezinim retoričkim,
stilskim i komunikacijskim elementima reklamnog diskursa. Rad objašnjava na koji način
retorički i stilistički elementi igraju ulogu u sugestivnim ponašanjima koja služe kao mentalni
trikovi. Rad se uglavnom usredotočuje na to kako su stilski elementi ključni za stvaranje
upečatljivih oglasa te se daje uvid u primjere reklamnih sadržaja i objašnjenje jezičnih figura
koje se koriste pri istomu u svrhu manipulacije.

• Keywords: oglašavanje
• Language: croatian
• URN:NBN: urn:nbn:hr:111:251604
• Study programme: Title: Department of Communication Studies; Study programme type: university; Study level: undergraduate; Academic / professional title: sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) komunikologije (sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) komunikologije)
• Type of resource: Text
• File origin: Born digital
• Access conditions: Open access
• Created on: 2023-10-23 07:30:17