Primjena jezika u stvaranju identiteta modnih brendova i komunikaciji s potrošačima

undergraduate thesis

• Title (english): The application of language in shaping the identity of fashion brands and communicating with consumers
• Author: Lucija Leko
• Mentor: Vladimira Rezo (mentor)
• Committee member: Vladimira Rezo (predsjednik povjerenstva)
• Granter: University of Zagreb; Faculty of Croatian Studies; Zagreb
• Defense date and country: 2024-09-06, Croatia
• Scientific / art field, discipline and subdiscipline: SOCIAL SCIENCES; Information and Communication Sciences; Communicology

Abstract

Glavni cilj ovog rada bio je predstaviti ulogu jezika u oblikovanju identiteta modnih brendova i njihovoj komunikaciji s potrošačima. Jezik je najvažniji dio u modnoj komunikaciji jer omogućuje modnim brendovima da prenesu svoju poruku, oblikuju percepciju kod potrošača i tako izgrade svoj prepoznatljiv identitet. U radu se istražilo kako modni brendovi koriste različite jezične tehnike i stilske figure kao što su metafora, igre riječi i retorička pitanja, kako bi se povezali s potrošačima i ostvarili pozitivnu komunikaciju s njima. Također, istražuje se uloga vizualnog jezika koji je jednako bitan u oblikovanju komunikacije te utjecaj raznih komunikacijskih tehnika kao što su odnosi s javnošću, društvene mreže i oglašavanje. Analizom literature, članaka i studija slučaja ovaj rad pruža uvid u to kako razne jezične tehnike doprinose uspješnoj komunikaciji brenda s potrošačima i na kraju naglašava kako je pravilna upotreba jezika u modnoj komunikaciji ključna za uspjeh brenda i povezivanje s publikom.

Abstract (english)

The main goal of this paper is to present the role of language in shaping the identity of fashion brands and their communication with consumers. Language is the most important part of fashion communication because it allows fashion brands to convey their message, influence consumer perceptions and build a recognizable identity. This paper explore how fashion brands use various linguistic techniques and stylistic devices such as metaphors, puns and rhetorical questions to connect with consumers and foster positive communication. Additionally, it examines the role of visual language, which is equally important in shaping communication, and the impact of different communication strategies, including public relations, social media and advertising. Through the analysis of literature, articles and case studies, this paper provides insight into how various language techniques contribute to successful brand communication with consumers. It highlights the importance of using language effectively in fashion communication for brand success and connecting with the audience.

• Keywords: modna komunikacija; jezik; identitet brenda; stilske figure; vizualni jezik
• Keywords (english): fashion communication; language; brand identity; stylistic devices; visual language
• Language: croatian
• URN:NBN: urn:nbn:hr:111:457338
• Study programme: Title: Communication Studies (Single Major); Study programme type: university; Study level: undergraduate; Academic / professional title: sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) komunikologije (sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) komunikologije)
• Type of resource: Text
• File origin: Born digital
• Access conditions: Open access
• Created on: 2024-10-17 12:04:36