Instagram i njegova primjena u modernoj industriji

diplomski rad

• Naslov (engleski): Instagram and its use in the fashion industry
• Autor: Lara Troskot
• Mentor: Nada Zgrabljić Rotar (mentor)
• Član povjerenstva: Ljubica Josić (predsjednik povjerenstva)
• Član povjerenstva: Tamara Kunić (član povjerenstva)
• Član povjerenstva: Nada Zgrabljić Rotar (član povjerenstva)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Fakultet hrvatskih studija; (ODSJEK ZA KOMUNIKOLOGIJU); Zagreb
• Datum i država obrane: 2018-09-25, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Informacijske i komunikacijske znanosti; Komunikologija

Sažetak

Razvoj Interneta i digitalnih kanala te pojava društvenih mreţa transformirali su svijet u kojem živimo. Način na koji se informiramo, komuniciramo, razmišljamo i funkcioniramo bitno je oblikovan digitalnim okruženjem koje rapidno proţima preostale uspomene jedne ne tako daleke prošlosti. Realnost je surova – aktivna i strateški pozicionirana prisutnost na društvenim mrežama je danas apsolutna nuţnost za sve tipove poslovanja. Ipak, evolucija i konstantno unaprjeđenje značajki društvenih mreţa otvaraju prostor divnom procesu kreativnosti u stvaranju sadrţaja. Autentiĉan i personaliziran sadrţaj posebno je cijenjen od strane suvremenih korisnika društvenih mreža – nas samih. A naš fokus, više nego ikad prije, žudi za vizualnim. U moru društvenih medija, aplikacija Instagram isplivala je iznad konkurencije i postavila se kao vodeća mreţa za pričanje vizualnih priča. Instagram je ujedno i predmet interesa ovog diplomskog rada koji će nastojati istraţiti sve načine na koje se njegove brojne funkcionalnosti primjenjuju u marketingu modne industrije. U prvom dijelu ovog rada bit će predstavljeni koncepti suvremenog digitalnog okruţženja, društvenih mreža te marketinga na društvenim mrežama. Drugi dio obradit će platformu Instagram – definirati ju, smjestiti u kontekst, odrediti vrste i specifičnosti sadržaja te iznijeti pregled marketinških aktivnosti i strategija pristupa. Sljedeći dio pribliţit će modnu industriju, smjestiti ju u kontekst suvremenog digitalnog doba i iznijeti utjecaj Instagrama. U četvrtom dijelu iznijet će se metodologija i rezultati provedenih istraživanja, koji će se potom u sljedećem poglavlju i raspraviti. Naposljetku će se iznijeti zaključak.

• Ključne riječi: Internet
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:111:739275
• Studijski program: Naziv: Komunikologija; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: diplomski; Akademski / stručni naziv: magistar/magistra komunikologije (mag. comm.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Pristup korisnicima matične ustanove
• Datum i vrijeme pohrane: 2018-09-25 08:49:15