Native oglašavanje

završni rad

• Naslov (engleski): Native advertising
• Autor: Mateja Radoš
• Mentor: Jelena Jurišić (mentor)
• Član povjerenstva: Jelena Jurišić (predsjednik povjerenstva)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Fakultet hrvatskih studija; Zagreb
• Datum i država obrane: 2019-09-04, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Informacijske i komunikacijske znanosti; Komunikologija

Sažetak

Tehnološki napredak zahvatio je i medije, a marketinškim stručnjacima poslužio za kreiranje novih alata pomoću kojih će lakše doprijeti do ciljne publike. Sukladno tome, nastalo je native oglašavanje – oblik koji uz pomoć multimedije spaja novinarski članak i oglas, a cilj mu je čitatelju osigurati doživljaj praćenja uobičajenog medijskog sadržaja, a ne reklamnog. Ovaj završni rad bavi se definiranjem native oglašavanja kao i opisivanjem njegovih karakteristika. Nadalje, u radu se također nastoji objasniti utjecaj ovog oblika oglašavanja na novinarstvo i odnose s javnošću. Naposlijetku, navode se etičke dileme vezane za vjerodostojnost novinarske struke pojavom native oglašavanja te je li ono ustvari samo jedan od oblika prikrivenoga oglašavanja.

Sažetak (engleski)

Technological revolution has also influenced the media and served marketers to create new tools to help them reach their target audience. Accordingly, native advertising was created - a form that combines news articles and advertisements with the help of multimedia and aims to provide a reader an experience of following ordinary media content rather than advertisement. This final paper deals with defining native advertising as well as describing its characteristics. Furthermore, the paper also seeks to explain the impact of this form of advertising on journalism and public relations. Finally, ethical dilemmas are cited regarding to the credibility of the journalism profession with the phenomenon of native advertising, and whether is it just one of the many forms of covert advertising.

• Ključne riječi: native oglašavanje; novinarska etika; novinarstvo; marketing; odnosi s javnošću; prikriveno oglašavanje; promocija; sadržaj; mediji; multimedija
• Ključne riječi (engleski): native advertising; journalism ethics; journalism; marketing; public relations; covert advertising; promotion; content; media; multimedia
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:111:730274
• Studijski program: Naziv: Komunikologija (jednopredmetna); Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: preddiplomski; Akademski / stručni naziv: sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) komunikologije (univ. bacc. comm.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Otvoreni pristup
• Datum i vrijeme pohrane: 2020-01-24 09:42:12