Neuromarketing u procesu odabira brenda

završni rad

• Naslov (engleski): Neuromarketing in brand selection process
• Autor: Roberta Šunjo
• Mentor: Danijel Labaš (mentor)
• Mentor: Dražen Maleš (sumentor)
• Član povjerenstva: Danijel Labaš (predsjednik povjerenstva)
• Član povjerenstva: Dražen Maleš (član povjerenstva)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Fakultet hrvatskih studija; Zagreb
• Datum i država obrane: 2023-09-07, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Informacijske i komunikacijske znanosti

Sažetak

Rad se bavi definiranjem osnovnog teorijskog okvira i objašnjavanjem njegove
primjene u praksi kako bi se razumio proces u potrošačevom umu tijekom odabira brenda. Prvi
dio rada razjašnjava što je neuromarketing i marketing te se razrađuju metode kojima se
neuromarketing koristi poput elektroencefalografije (EEG), magnetske encefalografije (MEG),
pozitronske emisijske tomografije (PET), funkcionalne magnetske rezonancije (fMRI) te
metode praćenja oka, koje se uspoređuje s tradicionalnim metodama marketinga. Cilj
neuromarketinga je razumjeti potrošače, njihove želje, potrebe i odluke čime tvrtke i brendovi
mogu učinkovitije kreirati svoje strategije, pa se rad bavi neuromarketingom u poslovanju te
obrađuje prednosti i nedostatke s kojima se neuromarketing susreće u poslovanju. Premda
neuromarketing izaziva brojne etičke dileme, iznosi se pregled etičkog okvira neuromarketinga
s naglaskom na osnovne etičke probleme koje izaziva. Kako bi se razumio proces odabira
brenda, govori se o definiciji samog brenda, elementima brenda, imidža i identiteta brenda
objašnjavajući vizualnu komunikaciju i vizualni identitet kao procese kojima se stvara
percepcija o brendu. Završno, rad objašnjava proces odabira brenda u umu potrošača na temelju
neuromarketinga, što je potkrijepljeno znanstveno-istraživačkim radovima o utjecaju
neuromarketinga na odabir brenda.

• Ključne riječi: neuromarketing; marketing; brend; proces odabira brenda; etički aspekt neuromarketinga
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:111:980742
• Studijski program: Naziv: Komunikologija (dvopredmetni); Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: preddiplomski; Akademski / stručni naziv: sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) komunikologije (univ. bacc. comm.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Otvoreni pristup
• Datum i vrijeme pohrane: 2023-10-23 08:36:16