Pogled na konzumerizam kroz razne sociološke perspektive

diplomski rad

• Naslov (engleski): A view of consumerism through various socioloogical perspectives
• Autor: Denis Prelević
• Mentor: Mladen Puškarić (mentor)
• Član povjerenstva: Marinko Šišak (predsjednik povjerenstva)
• Član povjerenstva: Jelena Jurišić (član povjerenstva)
• Član povjerenstva: Mladen Puškarić (član povjerenstva)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Fakultet hrvatskih studija; (ODSJEK ZA SOCIOLOGIJU); Zagreb
• Datum i država obrane: 2016-09-19, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Sociologija

Sažetak

Ovaj rad predstavlja pozitivne i negativne učinke konzumerizma i marketinga. Promatraju se potrošnja kao društveni fenomen, ponašanje potrošača i konzumeristički trendovi. Objašnjeni su obrasci potrošnje kroz različite životne faze gdje svaka trpi određene posljedice. Marketing je postavljen kao oružje konzumerizma, u fokusu su reklame, marke i brendovi te koncept medija. Posebna je pažnja dana marketingu usmjerenom prema djeci i načinu na koji to direktno utječe na oblikovanje slijedećih generacija.
Rad nudi i alternative konzumerizmu kroz pokrete otpora, kulturu, samoaktualizaciju i iskustvo. Konzumerizam i održivi razvoj ne idu ruku pod ruku, stoga se ovoj temi treba posvetiti individualno i kolektivno. Na individualnoj razini rješenja za opsjednutost materijalnim su iskustvo i bivanje, a na kolektivnoj jedinstvo i dijeljenje nasuprot odvojenosti i želje za hladnim profitom.

Sažetak (engleski)

This work puts a light on the positive and negative effects of consumerism. Consumption as a social phenomenon, the behaviour of consumers and consumerist trends are the main aspects of this part. It explains how the patterns of consumption change through different stages of life, and what consequences they bring. Marketing is portraired as a weapon of consumerism, putting comercials, labels, brands and the concept of media into focus. Special attention is given to child-directed marketing and the way it ultimately affects the mold for the next generations.
The work also offers some alternatives to consumerism such as resistance movements, culture, self-actualisation and experience. Sustainable development doesn't go hand-in-hand with consumerism, henceforth this subject should be adressed from both individual and collective standpoints. On an individual level, the solutions for material obsession are simply experiencing and being. On a collective level unity and sharing go against separation and the desire for cold profit.

• Ključne riječi: konzumerizm; marketing
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:111:722136
• Studijski program: Naziv: Sociologija (jednopredmetni); Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: diplomski; Akademski / stručni naziv: magistar/magistra sociologije (mag. soc.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Pristup korisnicima matične ustanove
• Datum i vrijeme pohrane: 2016-10-06 12:12:21