Influenceri, digitalni marketing i prikriveno oglašavanje

završni rad

• Naslov (engleski): Influencers, Digital Marketing and Product Placement
• Autor: Klara Novak
• Mentor: Danijel Labaš (mentor)
• Član povjerenstva: Danijel Labaš (predsjednik povjerenstva)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Fakultet hrvatskih studija; Zagreb
• Datum i država obrane: 2020-09-02, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Informacijske i komunikacijske znanosti; Komunikologija

Sažetak

U doba digitalnih medija svijet se „preselio“ na računala i digitalni način života. Stoga ne čudi činjenica da se digitaliziralo i oglašavanje, jedan od najvažnijih čimbenika u prodaji, ali i zaradi određenih proizvoda ili usluga. Digitalni marketing područje je koje se ubrzano mijenja, daje novo lice cijeloj industriji te stvara nove trendove nevjerojatnom brzinom, pa možemo zaključiti da je njegova budućnost svijetla. U prilog tome idu podaci da je prodaja osjetljivo manja kada se proizvod ne reklamira putem digitalnog marketinga. Primjerice, u slučaju poznatog branda proizvođača automobila, prodaja bez uključenog digitalnog marketinga bila je do 21% manja, dok je kupnja zvučne paste za zube pala za 12% bez reklame na digitalnim kanalima prenosi profitiraj.hr 2.veljače 2015. U prvome dijelu ovoga rada definirat ćemo pojam digitalnog marketinga, nabrojiti njegove podvrste, mane i prednosti te spomenuti vrlo važnu kariku u digitalnom marketingu na društvenim mrežama – influencere. Potom ćemo se posvetiti temi influencera koji su podijelili mišljenje publike. Precizno ćemo objasniti koja je njihova uloga, u koje kategorije ih možemo podijeliti te kako bi trebala izgledati objava na Instagramu, a da privuče pozornost publike prema određenom proizvodu ili usluzi. Influenceri i digitalni marketing su itekako povezani, a možemo ih staviti u kontekst s prikrivenim oglašavanjem. Upravo ćemo se time baviti u trećem dijelu rada. Zato ćemo prikazati i istražiti kako se prema prikrivenom oglašavanju i radu influencera razmišlja u zakonskim okvirima i kontrolira li se ikako rad influencera u Hrvatskoj.

• Ključne riječi: influenceri; digitalni marketing; oglašavanje
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:111:663883
• Studijski program: Naziv: Komunikologija (jednopredmetna); Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: preddiplomski; Akademski / stručni naziv: sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) komunikologije (univ. bacc. comm.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Otvoreni pristup
• Datum i vrijeme pohrane: 2021-02-02 12:40:35