Prikriveni oglasi na društvenim mrežama i video kanalu

diplomski rad

• Naslov (engleski): Subliminal advertising on social media and video channel
• Autor: Katarina Mulavdić
• Mentor: Danijel Labaš (mentor)
• Član povjerenstva: Lana Ciboci Perša (predsjednik povjerenstva)
• Član povjerenstva: Dražen Maleš (član povjerenstva)
• Član povjerenstva: Danijel Labaš (član povjerenstva)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Fakultet hrvatskih studija; (ODSJEK ZA KOMUNIKOLOGIJU); Zagreb
• Datum i država obrane: 2021-09-15, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Informacijske i komunikacijske znanosti; Komunikologija

Sažetak

Cilj ovoga rada je istraživanjem saznati jesu li mladi upoznati sa pojmom influencera i
prikrivenog oglašavanja te znaju li poveznicu između njih. Uz to, cilj je saznati znaju li
mladi prepoznati kada se radi o prikrivenom oglašavanju te utječu li prikriveno
oglašavanje i influenceri na njihovu odluku o kupnji. Želimo saznati je li veći utjecaj
okoline (obitelji i prijatelja) ili influencera te koliko se mijenja vjerodostojnost
influencera kada publika (ispitanici) znaju da se radi o prikrivenom oglašavanju ili
sponzoriranom sadržaju (klasičnom oglašavanju).
Želimo istražiti koje vrste oglašavanja postoje te koje se vrste u novo, digitalno vrijeme
najviše koriste. Želimo se upoznati s pojmom influencera, saznati što nekoga čini
influencerom te koliko su oni bitni za prikriveno oglašavanje.

Sažetak (engleski)

Purpose of this research is to find out are youth familiar with terms influencers and
subliminal advertising, also can they link those two terms. Besides that, goal is to find
out if they can recognize when it comes to subliminal advertising and does subliminal
advertising and influencers affect on their buying decisions. We want to find out who
has more leverage, environment (family and friends) or influencers. Also, we want to
find out how does influencers credibility changes when public (examinees) knows that
it is about subliminal or classic advertising.
We want to explore which types of advertising exists and which are the most used in
new, digital age. Also, we want to familiarize with term influencer and to find out what
makes them an influencer and to find out how important they are for subliminal
advertising.

• Ključne riječi: prikriveno oglašavanje; mladi; društvene mreže; influenceri
• Ključne riječi (engleski): subliminal advertising; youth; social media; influencers
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:111:734363
• Studijski program: Naziv: Komunikologija (jednopredmetni); Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: diplomski; Akademski / stručni naziv: magistar/magistra komunikologije (mag. comm.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Otvoreni pristup
• Datum i vrijeme pohrane: 2021-10-15 07:01:38