Prikriveno oglašavnje kao nedopuštena tehnika u odnosima s javnošću

diplomski rad

• Naslov (engleski): Surreptitious advertising as illecit techniques in public relations
• Autor: Ivana Katić
• Mentor: Danijel Labaš (mentor)
• Mentor: Zdeslav Milas (mentor)
• Član povjerenstva: Danijel Labaš (predsjednik povjerenstva)
• Član povjerenstva: Zdeslav Milas (član povjerenstva)
• Član povjerenstva: Irena Sever (član povjerenstva)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Fakultet hrvatskih studija; (ODSJEK ZA KOMUNIKOLOGIJU); Zagreb
• Datum i država obrane: 2014-05-07, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Informacijske i komunikacijske znanosti; Komunikologija

Sažetak

Odnosi s javnošću su društvena znanost koja omogućava komunikaciju pojedinaca ili organizacija s javnosti. Pri komuniciranju i uspostavi odnosa koristi se raznim tehnikama. Prikriveno oglašavanje jedna je od tehnika definirana kao nedopuštena, a cilj joj je ojačati imidž oglašavane usluge ili proizvoda. Svakodnevnim porastom oglašavanja i pojave zasićenosti oglasnih poruka stvara se potreba korištenja nedopuštene tehnike kojom se obmanjuje primatelje medijskih poruka.
Pravnom regulacijom nastoji se uvesti red, a etičko ponašanje trebalo bi biti temelj u djelovanju odnosa s javnošću. Naime, društveno odgovorno poslovanje jedan je od ciljeva odnosa s javnošću. Prikrivene poruke sve je teže prepoznati pa kako takve poruke imaju znatno veću vjerodostojnost od klasičnih poruka oglašavanja, korisnici medija svakodnevno su izloženi zavaravanju.

Sažetak (engleski)

Public Relations (PR) is social science that allows individuals or organizations to communicate with the public. When communicating and establishing relationships various techniques are used. Surreptitious advertising is one of the techniques defined as unacceptable and seeks to strengthen the image of the advertised service or product. Daily increase in advertising and the saturation of advertising messages creates the necessity of using improper techniques that can deceive recipients of media messages.
While establishing legal regulations seeks to impose order, ethical behavior should be the basis of public relations actions. The corporate social responsibility (CSR) is one of the goals of public relations. Hidden messages are increasingly difficult to identify and because such messages are significantly more credible than traditional advertising messages, media consumers are exposed to deceit on daily basis.

• Ključne riječi: odnosi s javnošću; tehnike odnosa s javnošću; prikriveno oglašavanje; zakon o nedopuštenom oglašavanju; etika
• Ključne riječi (engleski): public relations; techniques in public relations; surreptitious advertising; the Law on false advertising; ethics
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:111:132918
• Studijski program: Naziv: Komunikologija; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: diplomski; Akademski / stručni naziv: magistar/magistra komunikologije (mag. comm.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Pristup korisnicima matične ustanove
• Datum i vrijeme pohrane: 2015-10-27 10:27:56