Prikriveno oglašavanje kao oblik manipulacije javnim mišljenjem

završni rad

• Naslov (engleski): Covert advertising as a form of manipulation of public opinion
• Autor: Marija Banek Funč
• Mentor: Jelena Jurišić (mentor)
• Član povjerenstva: Jelena Jurišić (predsjednik povjerenstva)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Fakultet hrvatskih studija; Zagreb
• Datum i država obrane: 2021-09-13, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Informacijske i komunikacijske znanosti; Komunikologija

Sažetak

Medijska manipulacija pojavljuje se u mnogim oblicima, ali je prikriveno oglašavanje veoma
čest način sakrivanja oglašavačkih poruka. Ovaj rad nastao je s ciljem pregleda literature i
objašnjavanja manipulacijskih načina prikrivenog oglašavanja u svakodnevnom medijskom
sadržaju. Iako postoje i druge tehnike manipulacije, predmet ovog rada je prikriveno
oglašavanje i njegova specifična ponašanja i pojavljivanja u medijima. Pregledavajući
literaturu, cilj je naglasiti na koje načine se očituje prikriveno oglašavanje, ali i koje su mogući
načini za prepoznavanje takvog ponašanja. Osim na ekonomske odluke, pokazano je i da utječe
na javno mnijenje te da je njegova prisutnost zaslužna i za smanjenje kvaliteta medijskog
sadržaja što može utjecati na vjerodostojnost medija.

• Ključne riječi: prikriveno oglašavanje; nepoštena praksa; manipulacija korisnika; zakonska regulativa
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:111:707078
• Studijski program: Naziv: Komunikologija (jednopredmetna); Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: preddiplomski; Akademski / stručni naziv: sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) komunikologije (univ. bacc. comm.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Otvoreni pristup
• Datum i vrijeme pohrane: 2022-06-08 12:50:26