Marketing na Instagramu: usporedba klasičnog oglašavanja i oglašavanja putem influencera

diplomski rad

• Naslov (engleski): Instagram marketing: A comparison between advertising and influencer marketing
• Autor: Mislav Kiridžija
• Mentor: Danijel Labaš (mentor)
• Mentor: Dražen Maleš (sumentor)
• Član povjerenstva: Vine Mihaljević (predsjednik povjerenstva)
• Član povjerenstva: Davor Trbušić (član povjerenstva)
• Član povjerenstva: Dražen Maleš (član povjerenstva)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Fakultet hrvatskih studija; (ODSJEK ZA KOMUNIKOLOGIJU); Zagreb
• Datum i država obrane: 2022-07-12, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Informacijske i komunikacijske znanosti; Komunikologija

Sažetak

Središnja
tema ovog rada je marketing na Instagramu kojeg pr onalazimo u dva oblika u
klasičnom oblik u putem stranice brenda te oglašavanj u putem influencera. Instagram je društvena
mreža nastala 2010. godine, za fotografiranje i dijeljenje fotografija i videozapisa. Prva je društvena
mreža napravljena prvenstveno za korištenje na mobilnim telefonima. Influenceri na Instagramu su
utjecajne osobe koje predstavlja ju proizvode i/ili usluge putem vlastitih objava te su za njih plaćeni
Influenceri su posljednjih godina postali novi kanal oglašavanja koji se jako brzo proširio na svim
društvenim mrežama.
Pojam
influencer je u radu promatran kroz više komunikoloških teorija i podijeljen na kategorije od
veličine profila do vrste sadržaja koji objavljuje. Zahvaljujući napretku digitalnog marketinga
influenceri su svakim danom sve prisutniji na društvenim mrežama. Instagra m kao društvena mreža
je posebno zanimljiv oglašivačima zbog svog vizualnog dijela. Slika govori više od riječi, što
potvrđuje činjenica da velik broj influencera bira Instagram kao primarnu društvenu mrežu za
promociju proizvoda i/ili usluga. Kako bi se n etko probio kao influencer on od sebe stvara brend.
O
tome koliko je marketing putem influencera uspješan tip digitalnog marketinga govori činjenica
da posljednjih godina sve više agencija prihvaća i koriste marketing putem influencera u svojim
kampanjama. Društvene mreže vrlo su korisne agencijama što se tiče kvantitativnih pokazatelja
uspješnosti digitalnog marketinga. Koristeći statističke podatke o nekoj objavi na Instagramu,
agencija može saznati točne podatke o tome do koje su pub like došli, koliko je te publike te kako je
publika reagirala na samu objavu. Budući da zanimanje influencera Hrvatsk i zavod za zapošljavanje
nije uvrstio na svoj popis u radu će biti riječ kako influenceri djeluju u kontekstu zakonskih okvira
te na koje načine definiraju svoje zanimanje.
Istraživački
dio sastoji se od kvantitativnog istraživanja putem ankete provedene na studentima koji
pripadaju dobnoj skupini osoba u dvadesetim godinama života. Kroz navedenu anketu su istražena
mišljenja publike o Ins tagramu, oglasima na njemu te influencerima i sadržajima koji stvaraju. Drugi
dio istraživačkog dijela sastoji se od intervjua s influencericom, kako bi se dobilo mišljenje druge
strane. Studenti su uglavnom odgovorili kako nemaju povjerenja ni u jednu vrstu oglašavanja, bilo
da se radi o klasičnom oglašavanju na Instagramu ili oglašavanju putem influencera. Navedeni slučaj
ne mora biti pravilo, bu dući da kod publike varira ovisno o kojem se influenceru i/ili brendu radi.
Manji influenceri od svoje publike dobivaju veću dozu podrške te samim time imaju i veće povjerenje
kod publike.

• Ključne riječi: digitalni marketing; društvene mreže; Instagram; oglašavanje; influencer; brend
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:111:918910
• Studijski program: Naziv: Komunikologija (jednopredmetni); Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: diplomski; Akademski / stručni naziv: magistar/magistra komunikologije (mag. comm.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Otvoreni pristup
• Datum i vrijeme pohrane: 2022-11-07 14:04:05