Percepcija roditelja o utjecaju televizijskih reklama na djecu predškolske dobi

diplomski rad

• Naslov (engleski): Parental perception of TV commercial influence on preschool children
• Autor: Barbara Deriš
• Mentor: Danijel Labaš (mentor)
• Član povjerenstva: Vine Mihaljević
• Član povjerenstva: Lana Ciboci
• Član povjerenstva: Danijel Labaš
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Fakultet hrvatskih studija; (ODSJEK ZA KOMUNIKOLOGIJU); Zagreb
• Datum i država obrane: 2015-09-28, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Informacijske i komunikacijske znanosti; Komunikologija

Sažetak

Procjenjuje se da djeca godišnje vide 40 000 televizijskih reklama, a oglašivači tijekom jedne godine potroše 12 milijardi dolara samo na oglašavanje namijenjeno djeci. Rezultati su to istraţivanja koje je u SAD-u provela Američka psihijatrijska udruga (APA) (Prodanović, 2005: 22). Činjenica je da su posljednjih godina oglašivači orijentirani na najmlađe, ali ujedno i najranjivije članove našega društva – djecu. Problem nije samo što djeca do odreĎene dobi ne razumiju reklame, veći prije četvrte godine nisu sposobna razlikovati reklamu od ostatka televizijskog programa (Kuterovac-Jagodić, 2005: 14). Zbog toga je u procesu izlaganja djece televizijskim sadržajima ključna uloga roditelja. U najranijoj dobi, oni su zaduženi za edukaciju djece o medijima i sadržajima koji im se nude. Međutim, mnogi roditelji još uvijek nisu svjesni koliko su djeca osjetljiva na određene medijske sadržaje, osobito na reklame. U radu je provedeno istraživanje među roditeljima o utjecaju televizijskih reklama na djecu od dvije do šest godina. Istraženo je jesu li roditelji svjesni tog utjecaja, kakav je općenito njihov stav o televizijskom oglašavanju te jesu li svjesni svoje odgovornosti za izlaganje djece reklamama. Također, ispitano je koliko su roditelji upoznati s medijskim odgojem i smatraju li ga potrebnim. U istraživanju je korištena metoda anketnog upitnika, a sudjelovalo je ukupno 114 roditelja čija su djeca polaznici Dječjeg vrtića Zapruđe u Zagrebu.

Sažetak (engleski)

4
Summary
According to the results of a study conducted in the USA by the American Psychiatric Association (APA) it is estimated that children see 40 thousands TV commercials each year, while advertisers spend 12 billion dollars per year only on advertising to children (Prodanović, 2005: 22). In the recent years, the trend among advertisers has been to target mainly the youngest, as well as the most vulnerable members of our society – children. The problem appears in the fact that children are not able to comprehend TV commercials up to a certain age, moreover, before the age of 4 they are not capable of recognizing commercials from other television programmes either (Kuterovac-Jagodić, 2005: 14). Therefore, the role of parents is crucial in the whole process of exposing children to TV content, as well as being in charge of educating them at an early age about the media. Unfortunately, many parents are not completely aware to what extent are children being affected by certain media content, especially TV commercials. Due to the above mentioned, we conducted this study named - Parental perception of TV commercial influence on pre-school children - through which we traced the parents' thoughts about the effects of TV advertising on their children aged two to six. The aim of the study was to determine: Are the parents aware of that influence? What is their attitude towards TV advertising in general? Are they aware of their responsibility of exposing their children to TV commercials? Accordingly, we tended to provide the information how necessary the media education is and also how familiar the parents are with the issue itself. In the study we used survey method and it included 114 parents whose children attend ZapruĎe Kindergarden in Zagreb.

• Ključne riječi: djeca predškolske dobi; televizija; reklame; utjecaj; roditelji
• Ključne riječi (engleski): preschool children; television; commercials; influence; parents
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:111:141103
• Studijski program: Naziv: Komunikologija; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: diplomski; Akademski / stručni naziv: magistar/magistra komunikologije (mag. comm.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Pristup korisnicima matične ustanove
• Datum i vrijeme pohrane: 2015-10-28 13:37:14