Odnos marke poslodavca i odanosti organizaciji

diplomski rad

• Naslov (engleski): Relationship between employer branding and organizational commitment
• Autor: Ana Alerić
• Mentor: Goran Milas (mentor)
• Član povjerenstva: Miroslav Rajter (predsjednik povjerenstva)
• Član povjerenstva: Lea Andreis (član povjerenstva)
• Član povjerenstva: Goran Milas (član povjerenstva)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Fakultet hrvatskih studija; (ODSJEK ZA PSIHOLOGIJU); Zagreb
• Datum i država obrane: 2023-09-15, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Psihologija

Sažetak

Tema marke poslodavca i njenog utjecaja na percepciju zaposlenika o organizaciji jednako je zanimljiva istraživačima i praktičarima. Istraživanja pokazuju kako marka poslodavca predstavlja značajan prediktor mnogih poželjnih organizacijskih ponašanja. Cilj ovog istraživanja bio je ispitati odnos između dimenzija privlačnosti marke poslodavca i odanosti organizaciji. U istraživanju su sudjelovala 222 sudionika iz Republike Hrvatske od kojih je 168 (75.7%) ženskog spola te 54 (24.3%) muškog spola. Uključeni su sudionici svih dobnih skupina, a raspon dobi kretao se od 18 do 65 godina. U online istraživanju korištena je Skala marke poslodavca koja je za potrebe ovog istraživanja prevedena na hrvatski jezik i Skala organizacijske odanosti te su ispitani sociodemografski podaci. Eksploratorna faktorska analiza potvrdila je višedimenzionalnost skale s 5 faktora. Rezultati su pokazali postojanje značajne povezanosti između pojedinih dimenzija marke poslodavca i dimenzija organizacijske odanosti, kao i postojanje generacijskih razlika u svim skalama organizacijske odanosti.

Sažetak (engleski)

The subject of employer branding and its impact on employee perceptions of the organization equally interests researchers and practitioners. Research shows that employer branding is a strong predictor of favorable organizational behaviors. This study aimed to examine the relationship between dimensions of employer branding and organizational commitment. A total of 222 participants from Croatia took part in this research, out of which 168 (75.7%) were female and 54 (24.3%) were male. Participants were of all age groups with an age range from 18 to 65. The online survey consisted of the Employer attractiveness scale that was translated for this research, the Organizational commitment scale, and sociodemographic questions. The Exploratory factor analysis confirmed the multidimensionality of the scale with 5 factors. The results showed the existence of significant correlations between the dimensions of employer attractiveness and dimensions of organizational commitment as well as the existence of differences in levels of organizational commitment between generations.

• Ključne riječi: marka poslodavca; organizacijska odanost; radni staž; generacijska pripadnost
• Ključne riječi (engleski): employer branding; organizational commitment; length of service; generation group
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:111:617664
• Studijski program: Naziv: Psihologija (jednopredmetni); Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: diplomski; Akademski / stručni naziv: magistar/magistra psihologije (mag. psych.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Pristup korisnicima matične ustanove
• Datum i vrijeme pohrane: 2023-09-20 14:22:06