Utjecaj manipulacije oglašavanja suvremenih medija

završni rad

• Naslov (engleski): The influence of modern media advertising manipulation
• Autor: Nora Lučin
• Mentor: Vladimira Rezo (mentor)
• Član povjerenstva: Vladimira Rezo (predsjednik povjerenstva)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Fakultet hrvatskih studija; Zagreb
• Datum i država obrane: 2023-07-10, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Informacijske i komunikacijske znanosti; Komunikologija

Sažetak

U današnjem svijetu oglašavanje predstavlja neizbježan dio marketinških aktivnosti koje u
obliku plaćenih promocija, reklama i prezentacija obuhvaća javnost te prenosi informaciju
ciljanom i željenom tržištu (Jakovljević, 2012: 77). Kako bi se bolje obradio i shvatio ovaj
pojam, Jančić i Žabkar također definiraju oglašavanje kao svaku planiranu, plaćenu, prepoznatu
i naručenu masovnu komunikaciju s ciljem stvaranja procesa razmjene između proizvođača i
potrošača dajući realno obećanje (2013: 27).
Mijenjanjem svijeta u kojem živimo posljednjih godina, oglašivačka se industrija razvija i
prolazi kroz brojne promjene u kojima uloga oglašavanja jača: pojavljuju se novi mediji koji,
osim tradicionalnih televizijskih, radijskih i tiskanih oglašavanja i poruka, prelaze na digitalne
kampanje i komunikacije te tako šire i povećavaju svoje mogućnosti. Kako bi oglašavanje bilo
uspješno, temeljno je shvatiti njegovu nužnu simbiozu s medijima.
Ovaj rad bavi se utjecajem oglašivača i oglašivačkom industrijom, ali i njezinim retoričkim,
stilskim i komunikacijskim elementima reklamnog diskursa. Rad objašnjava na koji način
retorički i stilistički elementi igraju ulogu u sugestivnim ponašanjima koja služe kao mentalni
trikovi. Rad se uglavnom usredotočuje na to kako su stilski elementi ključni za stvaranje
upečatljivih oglasa te se daje uvid u primjere reklamnih sadržaja i objašnjenje jezičnih figura
koje se koriste pri istomu u svrhu manipulacije.

• Ključne riječi: oglašavanje
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:111:251604
• Studijski program: Naziv: Komunikologija (jednopredmetni); Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: preddiplomski; Akademski / stručni naziv: sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) komunikologije (univ. bacc. comm.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Otvoreni pristup
• Datum i vrijeme pohrane: 2023-10-23 07:30:17