Self-help: analiza ključnih riječi i tehnika persuazije na YouTube kanalima

diplomski rad

• Naslov (engleski): Self-help: Analysis of Keywords and Persuasion Techniques on YouTube Channels
• Autor: Mihaela Matijević
• Mentor: Luka Šikić (mentor)
• Član povjerenstva: Andreja Sršen (predsjednik povjerenstva)
• Član povjerenstva: Marica Marinović Golubić (član povjerenstva)
• Član povjerenstva: Luka Šikić (član povjerenstva)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Fakultet hrvatskih studija; (ODSJEK ZA SOCIOLOGIJU); Zagreb
• Datum i država obrane: 2024-09-18, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Sociologija

Sažetak

Rad istražuje fenomen self-helpa i upotrebu persuazivnih tehnika na platformi YouTube.
Istraživanje uključuje kombinaciju kvantitativne i kvalitativne analize te je strukturirano u tri
razine: 1) identifikacija hrvatskih self-help YouTube kanala, 2) analiza tekstualnog metasadržaja
na izabranim kanalima i 3) analiza persuazivnih tehnika na najpopularnijim videozapisima
odabranih kanala. Analizirani uzorak uključuje pet najpopularnijih self-help kanala: Safari duha,
Anita Luis Osobni razvoj, Bojana Svalina, Put u središte sebe i SuperNaturals. Rezultati
istraživanja upućuju na povezanost self-help sadržaja s odrednicama New Age duhovnosti poput
manifestiranja, zakona privlačnosti i meditacije kao i općenito snažnu povezanost između selfhelpa
i New Agea. Istraživanjem je potvrđena prisutnost persuazije te povezanost persuazije i
popularnosti kanala.

Sažetak (engleski)

The paper explored the the phenomenon of self-help and the use of persuasive techniques on the
YouTube platform. The research includes a combination of quantitative and qualitative analyses
and is structured into three levels: 1) identification of Croatian self-help YouTube channels, 2)
analysis of textual meta-content on selected channels, and 3) analysis of persuasive techniques on
the most popular self-help channels: Safari duha, Anita Luis Osobni razvoj, Bojana Svalina, Put u
središte sebe, and SuperNaturals. The research results indicate a connection between self-help
content and New Age spirituality elements such as manifestation, the law of attraction, and
meditation, as well as a general strong link between self-help and New Age. The research
confirmed the presence of persuasion and the relationship between persuasion and the popularity
of the channels.

• Ključne riječi: self-help; analiza persuazije; YouTube kanali; New Age duhovnost; analiza ključnih riječi
• Ključne riječi (engleski): self-help; persuasion analysis; YouTube channels; New Age spirituality; keyword analysis
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:111:465186
• Studijski program: Naziv: Sociologija (jednopredmetni); Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: diplomski; Akademski / stručni naziv: sveučilišni/a magistar/magistra edukacije sociologije / sveučilišni/a magistar/magistra sociologije (univ. mag. educ. soc. / univ. mag. soc.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Otvoreni pristup
• Datum i vrijeme pohrane: 2024-09-25 11:02:26