Jesu li influenceri predvodnici mišljenja? Studentska percepcija influencera kao informacijskih resursa iz pozicije teorije dvostupanjskoga tijeka komunikacije Paula Lazarsfelda

Scientific paper - Other

• Title (english): Are influencers opinion leaders? Student perception of influencers as information resources from the position of Lazarsfeld’s two-step flow communication theory
• Author: Filip Starej
• Author: Ivan Burić; MBZ: 343650
• Author's institution: University of Zagreb; Faculty of Croatian Studies; (Department of Communication Sciences)
• Scientific / art field, discipline and subdiscipline: SOCIAL SCIENCES; Sociology

Abstract (croatian)

Teorija Paula Lazarsfelda o dvostupanjskom tijeku komunikacije govori kako informacije od medija širokoj publici prenose predvodnici mišljenja (engl. opinion leaders). Predvodnici mišljenja konzumiraju više medijskih sadržaja od ostalih te su „lideri mišljenja“ u određenim temama za koje iskazuju veći interes i o kojima imaju više znanja od ostalih članova zajednice. Danas na društvenim mrežama postoji posebna kategorija korisnika – influenceri. Influencere i njihove objave često prati velik broj ljudi, a njihov je utjecaj prepoznala i marketinška industrija. Ovim se radom pokušalo utvrditi jesu li influenceri predvodnici mišljenja na način na koji ih je koncipirao Lazarsfeld. Rezultati istraživanja provedeni na primjerenom studentskom uzorku upućuju na to da su influenceri, bez obzira na pojedine elemente sličnosti s predvodnicima mišljenja, deficitarni u pogledu važnoga čimbenika vođenja mišljenja (engl. opinion leadership), a to je sposobnost mobilizacije, tj. utjecaj na ponašanje. Naime, objave influencera ne potiču na daljnju potragu za informacijama, povjerenje u influencere kao informacijske izvore nije visoko, a sami influenceri se u potencijalnim situacijama odlučivanja, u odnosu na druge testirane izvore informacija, ne percipiraju kao važan informacijski resurs.

• Keywords (croatian): Paul Lazarsfeld; teorija dvostupanjskoga tijeka komunikacije; predvodnici mišljenja; influenceri; komunikacijski utjecaj; mrežna analiza
• Language: croatian
• Publication type: Scientific paper - Other
• Publication status: Published
• Peer review: Peer review
• Publication version: Published version
• Journal title: Medijske studije
• Numbering: vol. 13, no. 25, pp. 106-124
• p-ISSN: 1847-9758
• DOI: https://doi.org/10.20901/ms.13.25.6
• URN:NBN: urn:nbn:hr:111:411403
• Publication: 2022
• Document URL: http://bib.irb.hr/1210286
• Type of resource: Text
• Access conditions: Open access
• Created on: 2023-03-28 07:59:56