Uloga komunikacijskih strategija u kampanjama blagdanske prodaje

undergraduate thesis

• Title (english): The role of communication strategy in holiday sales campaigns
• Author: Lucija Ora
• Mentor: Luka Šikić (mentor)
• Committee member: Luka Šikić (predsjednik povjerenstva)
• Granter: University of Zagreb; Faculty of Croatian Studies; Zagreb
• Defense date and country: 2023-09-07, Croatia
• Scientific / art field, discipline and subdiscipline: SOCIAL SCIENCES; Information and Communication Sciences; Communicology

Abstract

Ovaj rad analizira kako pravilno oblikovana i usmjerena marketinška komunikacija
predstavlja ključan faktor za uspješno postizanje marketinških ciljeva tijekom blagdanskog
razdoblja. U analizi će se prikazati funkcije marketinške komunikacije, uloga emocionalnog i
iskustvenog marketinga i aktivnosti komunikacijskog spleta. Poseban naglasak stavljen je na
oblikovanje i formiranje komunikacijske strategije te definiranje njezinih elemenata i odabira
promotivnih aktivnosti korisnih blagdanskim kampanjama. Za kraj, navode se primjeri
uspješnih blagdanskih kampanja koje su, usklađenom kombinacijom promotivnih aktivnosti,
ostvarile značajne marketinške ciljeve i financijske rezultate. Zaključak rada je da su
komunikacijske strategije blagdanskih kampanja uspješan način za postizanje unapređenja
prodaje i stvaranja pozitivne slike o tvrtki.

• Keywords: komunikacijska strategija; blagdanska kampanja; marketinška komunikacija
• Language: croatian
• URN:NBN: urn:nbn:hr:111:284178
• Study programme: Title: Department of Communication Studies; Study programme type: university; Study level: undergraduate; Academic / professional title: sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) komunikologije (sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) komunikologije)
• Type of resource: Text
• File origin: Born digital
• Access conditions: Open access
• Created on: 2023-10-23 10:26:05