Uloga komunikacijskih strategija u kampanjama blagdanske prodaje

završni rad

• Naslov (engleski): The role of communication strategy in holiday sales campaigns
• Autor: Lucija Ora
• Mentor: Luka Šikić (mentor)
• Član povjerenstva: Luka Šikić (predsjednik povjerenstva)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Fakultet hrvatskih studija; Zagreb
• Datum i država obrane: 2023-09-07, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Informacijske i komunikacijske znanosti; Komunikologija

Sažetak

Ovaj rad analizira kako pravilno oblikovana i usmjerena marketinška komunikacija
predstavlja ključan faktor za uspješno postizanje marketinških ciljeva tijekom blagdanskog
razdoblja. U analizi će se prikazati funkcije marketinške komunikacije, uloga emocionalnog i
iskustvenog marketinga i aktivnosti komunikacijskog spleta. Poseban naglasak stavljen je na
oblikovanje i formiranje komunikacijske strategije te definiranje njezinih elemenata i odabira
promotivnih aktivnosti korisnih blagdanskim kampanjama. Za kraj, navode se primjeri
uspješnih blagdanskih kampanja koje su, usklađenom kombinacijom promotivnih aktivnosti,
ostvarile značajne marketinške ciljeve i financijske rezultate. Zaključak rada je da su
komunikacijske strategije blagdanskih kampanja uspješan način za postizanje unapređenja
prodaje i stvaranja pozitivne slike o tvrtki.

• Ključne riječi: komunikacijska strategija; blagdanska kampanja; marketinška komunikacija
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:111:284178
• Studijski program: Naziv: Komunikologija (jednopredmetni); Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: preddiplomski; Akademski / stručni naziv: sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) komunikologije (univ. bacc. comm.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Otvoreni pristup
• Datum i vrijeme pohrane: 2023-10-23 10:26:05