Utjecaj reklama na percepciju vlastitog tijela i osobnosti kod mladih djevojaka

master's thesis

• Title (english): Commercial influence on perception of body and personality
• Author: Nikolina Kurtela
• Mentor: Nada Zgrabljić Rotar (mentor)
• Committee member: Danijel Labaš (predsjednik povjerenstva)
• Committee member: Lana Ciboci (član povjerenstva)
• Committee member: Nada Zgrabljić Rotar (član povjerenstva)
• Granter: University of Zagreb; Faculty of Croatian Studies; (Department of Communication Sciences); Zagreb
• Defense date and country: 2016-09-26, Croatia
• Scientific / art field, discipline and subdiscipline: SOCIAL SCIENCES; Information and Communication Sciences; Communicology

Abstract

Svakodnevnica modernog doba nikako ne može isključiti korištenje i utjecaj masovnih medija. Najveći utjecaj mediji i reklame imaju na djecu i mlade zbog njihove nerazvijene osobnosti i kritičkog razmišljanja o vlastitom tijelu i okolini.
Ovaj rad će analizirati i prikazati utjecaj masovnih medija, osvrćući se ponajviše na reklame kao medijski sadržaj, na mlade djevojke između 12 i 19 godina. U istraživanju se koristio anketni upitnik koji će prikazati stavove mladih djevojaka o medijskom odgoju i njihovo mišljenje o tome koliko bi provođenje istog smanjilo utjecaj reklama na percepciju o vlastitom tijelu i osobnosti.
Kako bi shvatio nastanak reklama te koliki utjecaj mogu imati, čitatelj se za početak mora upoznati s njihovom poviješću. Njihova je priroda da koriste svoju manipulativnu moć kako bi potencijalnog kupca potaknule na kupnju određenog proizvoda ili usluge. Reklame prikazuju „idealan“ svijet i poželjne proizvode, ali i ponašanja i ljudske vrijednosti koje ulaze u svijest konzumenata kao nešto općeprihvatljivo i kao nešto što oni usvajaju kao „svoje“, što je posebice slučaj s djecom i mladim osobama.
Uz postojanje konzumerizma razvojem svijeta mode i prihvaćanjem ljudske seksualnosti, sve veći fokus stavlja se na izgled i tijelo posebice žena kojima se nameće prikaz idealiziranog i opće prihvaćenog vitkog izgleda. Mediji su tako preplavljeni mršavim do iznimno mršavim modelima koji utjelovljuju ideal ljepote kojem opća populacija mora težiti.
Nisu samo modeli idealnih proporcija i savršenog izgleda, nego se bez iznimke ide i korak dalje pa su sve fotografije dodatno uređene photoshopom čime se još više iskrivljuje dojam realnog tijela, posebice žene. Time se prikazani modeli udaljavaju od prosječnog izgleda i stvaraju se proporcije koje su nedostižne većini populacije. Mladi su u tom slučaju najosjetljivija skupina na koju mediji i reklame uspješno djeluju jer tijekom perioda odrastanja, djetinjstva i adolescencije, stvara percepcija o okolini, vlastitom tijelu i osobnosti.

• Keywords: masovni mediji; reklame; utjecaj reklama; mladi; manipulacija; žensko tijelo; osobnost
• Language: croatian
• URN:NBN: urn:nbn:hr:111:406209
• Study programme: Title: Department of Communication Studies; Study programme type: university; Study level: graduate; Academic / professional title: magistar/magistra komunikologije (magistar/magistra komunikologije)
• Type of resource: Text
• File origin: Born digital
• Access conditions: Access restricted to students and staff of home institution
• Created on: 2016-10-05 11:53:24