Instagram i njegova primjena u modernoj industriji

master's thesis

• Title (english): Instagram and its use in the fashion industry
• Author: Lara Troskot
• Mentor: Nada Zgrabljić Rotar (mentor)
• Committee member: Ljubica Josić (predsjednik povjerenstva)
• Committee member: Tamara Kunić (član povjerenstva)
• Committee member: Nada Zgrabljić Rotar (član povjerenstva)
• Granter: University of Zagreb; Faculty of Croatian Studies; (Department of Communication Sciences); Zagreb
• Defense date and country: 2018-09-25, Croatia
• Scientific / art field, discipline and subdiscipline: SOCIAL SCIENCES; Information and Communication Sciences; Communicology

Abstract

Razvoj Interneta i digitalnih kanala te pojava društvenih mreţa transformirali su svijet u kojem živimo. Način na koji se informiramo, komuniciramo, razmišljamo i funkcioniramo bitno je oblikovan digitalnim okruženjem koje rapidno proţima preostale uspomene jedne ne tako daleke prošlosti. Realnost je surova – aktivna i strateški pozicionirana prisutnost na društvenim mrežama je danas apsolutna nuţnost za sve tipove poslovanja. Ipak, evolucija i konstantno unaprjeđenje značajki društvenih mreţa otvaraju prostor divnom procesu kreativnosti u stvaranju sadrţaja. Autentiĉan i personaliziran sadrţaj posebno je cijenjen od strane suvremenih korisnika društvenih mreža – nas samih. A naš fokus, više nego ikad prije, žudi za vizualnim. U moru društvenih medija, aplikacija Instagram isplivala je iznad konkurencije i postavila se kao vodeća mreţa za pričanje vizualnih priča. Instagram je ujedno i predmet interesa ovog diplomskog rada koji će nastojati istraţiti sve načine na koje se njegove brojne funkcionalnosti primjenjuju u marketingu modne industrije. U prvom dijelu ovog rada bit će predstavljeni koncepti suvremenog digitalnog okruţženja, društvenih mreža te marketinga na društvenim mrežama. Drugi dio obradit će platformu Instagram – definirati ju, smjestiti u kontekst, odrediti vrste i specifičnosti sadržaja te iznijeti pregled marketinških aktivnosti i strategija pristupa. Sljedeći dio pribliţit će modnu industriju, smjestiti ju u kontekst suvremenog digitalnog doba i iznijeti utjecaj Instagrama. U četvrtom dijelu iznijet će se metodologija i rezultati provedenih istraživanja, koji će se potom u sljedećem poglavlju i raspraviti. Naposljetku će se iznijeti zaključak.

• Keywords: Internet
• Language: croatian
• URN:NBN: urn:nbn:hr:111:739275
• Study programme: Title: Department of Communication Studies; Study programme type: university; Study level: graduate; Academic / professional title: magistar/magistra komunikologije (magistar/magistra komunikologije)
• Type of resource: Text
• File origin: Born digital
• Access conditions: Access restricted to students and staff of home institution
• Created on: 2018-09-25 08:49:15