prikaz prve stranice dokumenta Neuromarketing i percepcija utjecaja na potrošačko društvo
  Download
PDF 392.35 KB
undergraduate thesis
Neuromarketing i percepcija utjecaja na potrošačko društvo
2020. urn:nbn:hr:111:652302
Krupljanin, Petra
University of Zagreb
Faculty of Croatian Studies

Cite this document

Krupljanin, P. (2020). Neuromarketing i percepcija utjecaja na potrošačko društvo (Undergraduate thesis). Zagreb: University of Zagreb, Faculty of Croatian Studies. Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:111:652302

Krupljanin, Petra. "Neuromarketing i percepcija utjecaja na potrošačko društvo." Undergraduate thesis, University of Zagreb, Faculty of Croatian Studies, 2020. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:111:652302

Krupljanin, Petra. "Neuromarketing i percepcija utjecaja na potrošačko društvo." Undergraduate thesis, University of Zagreb, Faculty of Croatian Studies, 2020. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:111:652302

Krupljanin, P. (2020). 'Neuromarketing i percepcija utjecaja na potrošačko društvo', Undergraduate thesis, University of Zagreb, Faculty of Croatian Studies, accessed 03 November 2024, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:111:652302

Krupljanin P. Neuromarketing i percepcija utjecaja na potrošačko društvo [Undergraduate thesis]. Zagreb: University of Zagreb, Faculty of Croatian Studies; 2020 [cited 2024 November 03] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:111:652302

P. Krupljanin, "Neuromarketing i percepcija utjecaja na potrošačko društvo", Undergraduate thesis, University of Zagreb, Faculty of Croatian Studies, Zagreb, 2020. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:111:652302

Please login to the repository to save this object to your list.
Metadata
TitleNeuromarketing i percepcija utjecaja na potrošačko društvo
Title (english)Neuromarketing and the Perception of its Impact on Consumer Society
AuthorPetra Krupljanin
MentorDanijel Labaš (mentor)
Committee memberDanijel Labaš (predsjednik povjerenstva)
GranterUniversity of Zagreb
Faculty of Croatian Studies
Zagreb
Defense date and country2020-09-11, Croatia
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		SOCIAL SCIENCES
Information and Communication Sciences
Communicology
Abstract
Neuromarketing je novi način istraživanja ponašanja potrošača koji upotrebljava tehnologije slikovnog prikaza mozga za mjerenje moždane aktivnosti što omogućuje uvid u aktivnost mozga prilikom izloženosti raznim stimulansima poput marke, loga i pakiranja. Marketinški stručnjaci vrlo uspješno se koriste ovom znanošću u otkrivanju onoga što tjera kupca da kupi točno određeni proizvod ili uslugu. Postoji nekoliko neurotehnika ili metoda istraživanja koje su prihvaćene u stvaranju neurološke vizualizacije i mogu se podijeliti u tri kategorije: biološke, ekonomske i psihološke metode. Najkorištenija metoda je biološke naravi, funkcionalna magnetska rezonanca (fMRI), pomoću koje neuroznanstvenici mogu odrediti koji se dijelovi mozga aktiviraju u bilo kojem trenutku. Također, pojam percepcije je važan jer on podrazumijeva široke nesvjesne procese kroz koje se informacije iz vanjske okoline prate, transformiraju u vjerovanja, pohranjuju u pamćenje i prema kojima se potrošači ponašaju. Neuromarketing, potrošači i percepcija su tri međusobno zavisna pojma čija nam povezanost i zajedničko proučavanje pružaju bolje razumijevanje potrošačkog društva i ponašanja u cjelini, a upravo je to tema kojom se bavi ovaj naš rad.
Keywords
Languagecroatian
URN:NBNurn:nbn:hr:111:652302
Study programmeTitle: Department of Communication Studies
Study programme type: university
Study level: undergraduate
Academic / professional title: sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) komunikologije (sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) komunikologije)
Type of resourceText
File originBorn digital
Access conditionsOpen access
Terms of useLicence In copyright icon
Created on2021-02-03 12:16:14