Promjena komunikacijske paradigme unutar glazbene industrije unutar pojave novih glazbenih i komunikacijskih platformi

master's thesis

• Title (english): The change of communication paradigm in the music industry due to the emergence of new music and communication platforms
• Author: Karla Miklautz
• Mentor: Danijel Labaš (mentor)
• Mentor: Ivana Jeleč (sumentor)
• Committee member: Ivana Greguric (predsjednik povjerenstva)
• Committee member: Davor Trbušić (član povjerenstva)
• Committee member: Ivana Jeleč (član povjerenstva)
• Granter: University of Zagreb; Faculty of Croatian Studies; (Department of Communication Sciences); Zagreb
• Defense date and country: 2023-09-01, Croatia
• Scientific / art field, discipline and subdiscipline: SOCIAL SCIENCES; Information and Communication Sciences; Communicology

Abstract

Proces digitalizacije promijenio je svakodnevni život u gotovo svakom aspektu – od glazbenika do komunikacijskih stručnjaka i njihovih timova koji primjenjuju nove komunikacijske taktike s ciljem što autentičnijih načina predstavljanja glazbenika i njihovih talenata javnosti. Ovaj rad približava komunikaciju u glazbenoj industriji uslijed brze pojave i razvoja digitalne tehnologije te detaljno objašnjava kako su se mijenjali načini komunikacije glazbenika s publikom. Osim toga, objašnjava načine distribucije i predstavljanja nove glazbe svijetu, uslijed pojave novih glazbenih i komunikacijskih platformi kroz spominjanje i tumačenje načina funkcioniranja nekoliko najpoznatijih – Spotify, Deezer, YouTube, Facebook i Instagram. Rad uspoređuje kako su se odnosi s javnošću u glazbi mijenjali tijekom digitalizacije u glazbi koja je utjecala na promjenu popularnosti izvođača i na načine distribucije novog glazbenog sadržaja. Također, rad opisuje kako je digitalna tranzicija u glazbenoj industriji uzrokovala promjene u načinu rada stručnjaka za glazbeni marketing, odnose s javnošću kao i ostalih komunikacijskih stručnjaka koji djeluju unutar te industrije.

Abstract (english)

The digitization process has changed everyday life in almost every aspect – from musicians to communication experts and their teams who apply new communication tactics with the aim of presenting musicians and their talents to the public in the most authentic ways possible. This paper approaches communication in the music industry due to the rapid emergence and development of digital technology and explains in detail how the ways of communication between musicians and the audience have changed. In addition, it explains the distribution and presentation of new music to the world due to the emergence of new music and communication platforms by mentioning and interpreting the functioning of several of the most famous - Spotify, Deezer, YouTube, Facebook, and Instagram. The paper compares how relations with the public in music changed during digitalization in music, which influenced the change in the popularity of performers and the ways of distributing new music content. Also, the paper describes how the digital transition in the music industry has caused changes in the way music marketing and public relations experts work, as well as other communication experts operating within that industry.

• Keywords: glazbena industrija; komunikacijske platforme; glazbene platforme; digitalizacija
• Keywords (english): music industry; communication platforms; music platforms; digitalization
• Language: croatian
• URN:NBN: urn:nbn:hr:111:185430
• Study programme: Title: Department of Communication Studies; Study programme type: university; Study level: graduate; Academic / professional title: magistar/magistra komunikologije (magistar/magistra komunikologije)
• Type of resource: Text
• File origin: Born digital
• Access conditions: Access restricted to students and staff of home institution
• Created on: 2023-09-20 13:01:12