Etički aspekti modne industrije: Kako marketinške kampanje u modnoj industriji odgovaraju na suvremene izazove

diplomski rad

• Naslov (engleski): Ethical aspects of the fashion industry: How marketing campaigns in the fashion industry respond to contemporary challe
• Autor: Nives Osredečki
• Mentor: Krešimir Dabo (mentor)
• Član povjerenstva: Davor Trbušić (predsjednik povjerenstva)
• Član povjerenstva: Ivana Jeleč (član povjerenstva)
• Član povjerenstva: Krešimir Dabo (član povjerenstva)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Fakultet hrvatskih studija; (ODSJEK ZA KOMUNIKOLOGIJU); Zagreb
• Datum i država obrane: 2024-07-17, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Informacijske i komunikacijske znanosti; Komunikologija

Sažetak

Ovaj diplomski rad bavi se pitanjem etičke komunikacije u modnoj industriji, s naglaskom na
tematiziranju rodnih uloga, djece u medijima i trenutačnom stanju u svijetu (ratna zbivanja).
Empirijsko istraživanje obuhvatit će dvije vrste istraživanja – kvalitativno i kvantitativno. Prvo
podrazumijeva odabir pet oglašivačkih kampanja koje imaju jasne zajedničke parametre, a
unutar kojih će se analizom sadržaja (kvalitativna metoda) utvrditi komunikacijski elementi
poput komunikacijskog tona, sadržaja, vrste oglašivačkog apela i slično. Drugo će istraživanje
anketom (kvantitativna metoda) provjeriti što ciljana skupina (ispitanici) misli o odabranim
kampanjama te kako vrednuje njihove različite aspekte utvrđene u ranije provedenoj analizi
sadržaja te njihovu etičnost. Glavni je cilj istraživanja utvrditi kako ciljana javnost doživljava
etičnost komunikacije u oglašivačkim kampanjama odabranih primjera. Sekundarni je cilj
provjeriti utječu li etički aspekti komuniciranja u kampanjama kod donošenja odluke o kupnji
odabranih brendova. Višedimenzionalnim istraživačkim pristupom rad nastoji bolje razumjeti
stavove i mišljenja ciljanih skupina o pitanju etičke komunikacije u oglašavanju te otvoriti
prostor raspravi o pitanjima etične i odgovorne komunikacije u oglašavanju.

Sažetak (engleski)

This graduate thesis deals with the issue of ethical communication in the fashion industry, with
an emphasis on the thematization of gender roles, children in the media and the current state of
the world (war events). Empirical research will include two types of research - qualitative and
quantitative. The first involves the selection of five advertising campaigns that have clear
common parameters, within which communication elements such as communication tone,
content, type of advertising appeal and the like will be determined through content analysis
(qualitative method). The second research will use a survey (quantitative method) to check with
the target group (respondents) what they think about the selected campaigns and how they
value their various aspects determined in the previously conducted content analysis and their
ethics. The main goal of the research is to determine how the target public perceives the ethics
of communication in the advertising campaigns of the selected examples. The secondary goal
is to verify whether the ethical aspects of communication in campaigns influence the decision
to purchase selected brands. Through a multidimensional research approach, the work seeks to
better understand the attitudes and opinions of the target groups on the issue of ethical
communication in advertising and to open a space for discussion on issues of ethical and
responsible communication in advertising.

• Ključne riječi: etika; modna industrija; suvremeni izazovi; reklamne kampanje
• Ključne riječi (engleski): ethics; fashion industry; contemporary challenges; advertising campaigns
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:111:497136
• Studijski program: Naziv: Komunikologija (jednopredmetni); Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: diplomski; Akademski / stručni naziv: sveučilišni/a magistar/magistra komunikologije (univ. mag. comm.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Otvoreni pristup
• Datum i vrijeme pohrane: 2024-07-17 12:10:00