Rodna problematika u medijima: prikaz spolova u reklamama hrvatskih izdanja stranih muških i ženskih časopisa

diplomski rad

• Naslov (engleski): Gender Issues in Media: Portrayal of the Sexes in Advertisments of Croatian Male and Female Magazines
• Autor: Katarina Peroković
• Mentor: Danijel Labaš (mentor)
• Član povjerenstva: Danijel Labaš
• Član povjerenstva: Vine Mihaljević
• Član povjerenstva: Lana Ciboci
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Fakultet hrvatskih studija; (ODSJEK ZA KOMUNIKOLOGIJU); Zagreb
• Datum i država obrane: 2014-09-29, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Informacijske i komunikacijske znanosti; Komunikologija

Sažetak

U radu je proučavana rodna problematika u medijima. Istraživan je prikaz spolova u medijima, s posebnim naglaskom na to jesu li muškarci i žene stereotipno prikazani u sadržajima koji su njima posredovani. S obzirom na to da se radi o kompleksnoj temi u kojoj je jednim istraživanjem nemoguće obuhvatiti rodnu problematiku u svim medijima, odabran je samo jedan određeni aspekt. Predmet istraživanja bile su reklame hrvatskih izdanja stranih muških i ženskih časopisa. U istraživanju je proučavana razlika kako u prikazu spolova, tako i u sadržajima koji su namijenjeni muškarcima i ženama, u reklamama mjesečnika Playboy, Men's Health, Cosmopolitan i Grazia. Istraživan je i slikovni i tekstualni dio reklama, a kao teorijske postavke uzete su tvrdnje o spolu, rodu i medijskom utjecaju na navedene kategorije iz komunikologije, sociologije i etike. Istraživanje je pokazalo kako su muškarci i žene većinom stereotipno prikazani. Muškarci su u reklamama dominantniji, usmjereniji sportu, aktivniji, te češće prikazani kao zaposleni. Pritom nisu agresivniji od žena. Žene su pasivne i u zabrinjavajućem su postotku prikazane kao seksualni objekti. Ipak, nisu prikazane kao supruge, majke ili kućanice.

• Ključne riječi: Spol i rod; feminizam; rodna nejednakost; mediji; reklame; časopisi
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:111:939504
• Studijski program: Naziv: Komunikologija; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: diplomski; Akademski / stručni naziv: magistar/magistra komunikologije (mag. comm.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Pristup korisnicima matične ustanove
• Datum i vrijeme pohrane: 2015-10-23 08:36:28