Utjecaj trendova na društvenim mrežama na potrošačke navike studenata

diplomski rad

• Naslov (engleski): Influence of social media trends on students' consumer habits
• Autor: Ivana Turković
• Mentor: Danijel Labaš (mentor)
• Mentor: Vladimir Preselj (sumentor)
• Član povjerenstva: Dražen Maleš (predsjednik povjerenstva)
• Član povjerenstva: Vladimir Preselj (član povjerenstva)
• Član povjerenstva: Tanja Grmuša (član povjerenstva)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Fakultet hrvatskih studija; (ODSJEK ZA KOMUNIKOLOGIJU); Zagreb
• Datum i država obrane: 2022-09-16, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Informacijske i komunikacijske znanosti; Komunikologija

Sažetak

Tema ovog rada je utjecaj koji trendovi na društvenim mrežama imaju na potrošačke navike
studenata. Društvene mreže naša su svakodnevica i, u većoj ili manjoj mjeri, sadržaj koji pratimo
na njima utječe na naše odluke, posebice kupovne odluke. Posebnost društvenih mreža je njihova
brza i kontinuirana promjenjivost koja rezultira razvojem trendova. Cilj ovoga rada je istražiti u
kojoj mjeri sadržaj koji svakodnevno viđamo na društvenim mrežama oblikuje potrošačke navike
i saznati koja je veza, ako ona postoji, između dobi, spola te drugih obilježja studenata s načinom
na koji odlučuju potrošiti novac. Također, kroz istraživanje koje ćemo provesti u okviru ovog
diplomskog rada, utvrdit ćemo razinu znanja koju studenti imaju o društvenim mrežama,
digitalnom marketingu, oglašavanju na društvenim mrežama i influencer marketingu. Ovaj aspekt
istraživanja bitan je kako bismo razinu medijske pismenosti mogli povezati s načinima na koje
sadržaj društvenih mreža oblikuje potrošačke navike studenata. Istraživanje je provedeno pomoću
anketnog upitnika na uzorku studenata Sveučilišta u Zagrebu, Sveučilišta u Rijeci i Sveučilišta u
Splitu. Podaci prikupljeni anketnim upitnikom su kvantitativni.

• Ključne riječi: trendovi; društvene mreže; potrošačke navike; studenti; digitalni marketing; influenceri
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:111:651012
• Studijski program: Naziv: Komunikologija (jednopredmetni); Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: diplomski; Akademski / stručni naziv: magistar/magistra komunikologije (mag. comm.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Otvoreni pristup
• Datum i vrijeme pohrane: 2022-10-27 09:42:31